万豪、迪士尼吸引力不减，美团会员价值持续攀升

上海迪士尼门票半价活动引发抢购热潮，美团会员价值持续攀升

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记者|白露

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“上海迪士尼5折门票抢到了吗？”“上海迪士尼门票半价，你知道吗？”……10月18日，小红书上关于“上海迪士尼5折门票”的讨论热度飙升。原来，当天美团迎来了首个“18会员日”，并推出了迪士尼门票5折活动，吸引了众多用户抢购。

惊蛰研究所分析认为，上海迪士尼此举并非简单的促销活动，而是对主题乐园产业乃至整个文旅市场的提前布局，大发彩票官网。

近年来，中国主题乐园市场发展迅猛。据《2024中国主题公园竞争力评价报告》显示，2023年，86座特大型和大型主题公园吸引了1.3亿人次游客，营业收入达303.89亿元，同比增长97.86%。

作为世界知名IP、国内首座迪士尼主题乐园，上海迪士尼并不缺少客流。全球主题娱乐协会（TEA）发布的《2024全球主题公园和博物馆报告》显示，上海迪士尼乐园2024年接待游客量突破1470万人次，同比增长5%，稳居全球主题乐园排名第五位。

然而，客流并非上海迪士尼选择与美团合作的唯一原因。《人民论坛》刊载的文章指出，“Z世代”消费规模已占到40%，年轻一代消费者正逐渐成为旅游市场的主力人群。美团数据显示，2024年8月至2025年7月，上海迪士尼“05后”游客年增速达110%。

美团黑金及以上会员人均年消费在1万元以上，其中黑钻会员人均年消费超3万元。仅2025年，美团黑钻会员在上海迪士尼乐园消费订单量同比上涨58%，成为高频游园的核心群体。

因此，上海迪士尼与美团的合作不仅针对年轻消费者的一次“演练”，更是为之后深度合作、深耕本地市场的重要战略布局。

主题乐园要想吸引年轻消费者，还需提供更多理由。例如，上海迪士尼的“疯狂动物城”和“胡迪牛仔嘉年华”等项目深受年轻人喜爱。美团黑钻会员下单迪士尼“一日票”即可免费领取“尊享卡”，支持快速游玩热门项目。

此外，美团旅行数据显示，今年8月“上海迪士尼度假区美食”搜索量同比上升39%，附近酒店搜索量增幅达186%。这意味着，消费者需要的不仅仅是门票，还有餐饮、住宿等相关需求。

惊蛰研究所认为，美团会员体系的含金量将持续攀升，品牌在用户粘性、复购率上也将持续获益，大发彩票官网玩家首选。同时，越早进入年轻消费市场的品牌，越能占据先机。

与上海迪士尼携手美团类似，万豪国际也在上半年与美团合作推出联合会员，推动万豪旅享家会员注册量增长。行业头部玩家对市场趋势的洞察，往往有着惊人的默契。

未来，随着更多主题乐园、头部酒店加入美团的吃、住、行、游、购、娱、医等业态，美团会员体系的含金量也将不断升级，品牌在用户粘性、复购率上也将持续获益。